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來源:金壇公司注冊 發布日期:2021-04-08
"需求條件"是研究者用來說明,某個行業里的企業在注冊公司后顧客對產品和服務的偏好特性的術語。顧客可以表現出對產品存在較小或較大的需求。這種需求可以是增長的或縮小的;可以是穩定的或變化的;也可以是同質的或異質的。
需求條件的3個特性促進了新企業的形成:市場規模、市場成長與市場分割。研究者指出,新企業在較大市場比在較小市場中的業績更好,因為較大市場對新企業來說更加有利可圖。創業者面臨創建新企業引起的固定成本,這種固定成本在較大市場中可以被攤銷或分攤在更大的銷售額上。結果,在較大市場中創建新企業的期望收益會更大。新企業在成長較快市場中的業績比在成長較慢或萎縮的市場中的業績更好,因為新企業可以進入快速成長的市場以服務于現存企業不能服務的顧客。這不僅使新企業能夠相對容易地說服顧客,而且使新企業避免與現存企業爭奪顧客來銷售產品。
最后,注冊公司后創建新企業更多地出現于分割更細的市場里。各個行業的市場分割度不同。與面向不同顧客的多種冷凍玉米相比,汽車擁有更多的種類以面向不同顧客。因為與冷凍玉米相比,人們對汽車擁有類型上的更多偏好。市場分割有助于新企業的創建,因為細分市場要求組織能夠在小批量生產的情況下開發市場。新企業比一般現存企業更善于小規模生產。另外,細分市場開發需要行動快速而敏捷的企業,以便利用其他企業沒有滿足的細分市場,而新企業比其他企業更加快速和敏捷。再者,市場分割使新企業可以在不爭奪現存企業的主流顧客情況下,進入某個市場并獲得一席之地。結果,新企業可以進入這樣的細分市場,卻不會面臨進入較少細分市場時的報復,因為那時他們必須直接奪取現存企業的顧客群。
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